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新冠疫情席卷全球，傳統(tǒng)體育賽事陷入前所未有的困境。原本是體育大年的2020年，不得不接連面對(duì)歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)延期至2021年。

然而，電競(jìng)賽事憑借著其特殊性得以在疫情環(huán)境下延續(xù)——英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)和王者榮耀職業(yè)賽事(KPL)已于三月初相繼線上開賽，中國(guó)兩大職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽的回歸，大幅提振了行業(yè)士氣。

在這樣的時(shí)機(jī)下，電競(jìng)脫穎而出。

羅技成為T1戰(zhàn)隊(duì)官方電子外設(shè)贊助伙伴。

資本進(jìn)入，助力業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

電競(jìng)吸引著“00后”的關(guān)注。從傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念看，這一電競(jìng)?cè)后w的“客戶終生價(jià)值”（Customer Lifetime Value，指每個(gè)用戶在未來可能為該服務(wù)帶來的收益總和）對(duì)品牌而言舉足輕重，值得對(duì)此進(jìn)行營(yíng)銷投入。

雖然教育大眾和建立信任需要時(shí)間，但隨著行業(yè)的逐步成熟，投資電競(jìng)并能利用早期市場(chǎng)窗口機(jī)遇的品牌，將看到更多長(zhǎng)期的商業(yè)投資成效。

隨著越來越多品牌對(duì)電競(jìng)產(chǎn)生濃厚興趣，業(yè)界熟知的老牌體育營(yíng)銷公司——拉加代爾，也已經(jīng)深耕電競(jìng)。

自1967年以來，拉加代爾在體育圈內(nèi)逐漸掌握了更多的話語權(quán)，如今已是世界三大體育營(yíng)銷公司之一，資源遍布全球，包括奧委會(huì)、歐洲足球、美式橄欖球、高爾夫、網(wǎng)球、棒球、冬季運(yùn)動(dòng)等。

除此之外，拉加代爾早在2016年便在電競(jìng)領(lǐng)域布局，手握T1戰(zhàn)隊(duì)、英雄聯(lián)盟歐洲聯(lián)賽(LEC)、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽大洋洲賽區(qū)(OPL)等獨(dú)家資源。

憑借著領(lǐng)先的電競(jìng)布局，拉加代爾得到了美國(guó)資本的青睞——管理著350億美元資產(chǎn)的投資公司H.I.G.正式入股拉加代爾體育版塊，交易完成后，H.I.G.資本持股為75%，拉加代爾集團(tuán)持股為25%。

我們不得而知這次股權(quán)重組中，電競(jìng)板塊所占的比重，但拉加代爾這些年來在電競(jìng)領(lǐng)域的成績(jī)，行業(yè)有目共睹。受疫情影響，全球投資環(huán)境低迷，多家體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)面臨業(yè)務(wù)縮減，拉加代爾能夠獲得資本進(jìn)駐說明了其業(yè)務(wù)的價(jià)值。

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