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全球投影機市場在2024年實現(xiàn)了顯著增長，出貨量達到了2016.7萬臺，同比增長7.5%。然而，這一增長背后隱藏著投影市場的諸多問題，如低價競爭、參數(shù)虛標(biāo)和夸大宣傳等亂象頻發(fā)。這些問題不僅影響了消費者的購買體驗，也使得投影行業(yè)的退貨率居高不下，成為消費電子產(chǎn)品中退貨率最高的品類之一。

回顧過去十年，智能投影市場在互聯(lián)網(wǎng)和資本市場的推動下迅速崛起。特別是在2017年至2022年間，中國智能投影市場以每年近100萬的增量快速發(fā)展，逐漸從“玩具”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者家中的“第二臺電視”。然而，在2023年，由于外部環(huán)境的變化，整個消費電子行業(yè)進入下行周期，投影行業(yè)也遭遇了首次下滑。盡管如此，行業(yè)的上下游企業(yè)仍在積極尋求發(fā)展路徑，為行業(yè)的復(fù)蘇鋪路。

2024年，隨著“以舊換新”等政策的推出，國內(nèi)家電行業(yè)迎來了消費熱潮，投影行業(yè)也借此機會實現(xiàn)了回暖。洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，投影行業(yè)全年銷量回暖至600萬臺以上。投影產(chǎn)品的技術(shù)迭代也帶來了顯著的進步，從顯示技術(shù)、形態(tài)到操作都有了飛速提升，畫質(zhì)上更是實現(xiàn)了革命性突破。LCD、DLP、LCoS和激光等技術(shù)提供了覆蓋百元到萬元價格段的產(chǎn)品，滿足了不同消費者的需求。

在國補政策的持續(xù)推動下，投影市場在經(jīng)歷了調(diào)整期后仍處于增長通道中。根據(jù)預(yù)測，2025年智能投影市場銷售量將增長5%。這一增長背后，除了政策性因素外，年輕用戶主導(dǎo)的消費理念變化、對高性價比大屏的追求以及新市場和新場景的開拓，都為投影行業(yè)帶來了更多的增量機遇。智能投影正在占據(jù)更多場景中的“C位”，不僅在家庭娛樂中占據(jù)中心地位，還隨著露營的興起和汽車產(chǎn)業(yè)對大屏的追求，出現(xiàn)在越來越多的空間場景下。

然而，高增長背后也伴隨著“低質(zhì)”內(nèi)卷的問題。由于市場擴容、準(zhǔn)入門檻降低和低價競爭，投影行業(yè)的亂象頻發(fā)。從2022年起，中國智能投影線上市場的在售品牌數(shù)量超過了200個，到2024年更是達到了378個。在價格方面，投影市場呈現(xiàn)出明顯的K型分布，低端普及和高端升級并存。雖然高端市場增速喜人，但主要競爭仍集中在技術(shù)含量不高的千元以下市場。

在這種內(nèi)卷式競爭中，品牌之間的比拼變得簡單粗暴，主要圍繞價格和營銷能力展開。這導(dǎo)致同質(zhì)化加劇、參數(shù)虛標(biāo)等亂象頻發(fā)。對于投影來說，亮度是產(chǎn)品力的核心評判標(biāo)準(zhǔn)之一，但亮度虛標(biāo)現(xiàn)象仍然相當(dāng)嚴(yán)重。這不僅影響了消費者的購買決策，還導(dǎo)致投影行業(yè)的退貨率居高不下。

為了解決這一問題，行業(yè)內(nèi)進行了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定和倡議約束。中國電子視像行業(yè)協(xié)會推出了投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法，提出了CIVA亮度標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了投影機光輸出指標(biāo)的標(biāo)識、技術(shù)要求和測試方法。同時，京東等平臺也啟動了“京東亮度認(rèn)證”項目，承諾消費者若購買認(rèn)證產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)亮度虛標(biāo)問題，將提供“亮度虛標(biāo)十倍賠付”的保障。

盡管存在這些問題和挑戰(zhàn)，但投影市場的大方向仍然是向上走的。在國補政策和場景擴張等利好環(huán)境下，投影市場有望實現(xiàn)持續(xù)增長。然而，行業(yè)也面臨著提升高端產(chǎn)品上限的緊迫任務(wù)。一方面，政策紅利不會一直存在，實現(xiàn)可持續(xù)增長的難度將會升級；另一方面，電視行業(yè)也在大屏化、高性價比方面取得了顯著進展，對投影行業(yè)形成了沖擊。因此，投影行業(yè)需要更多的高端玩家來提升行業(yè)體驗上限，滿足消費者的多樣化需求。

隨著全球投影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國已成為全球投影產(chǎn)業(yè)最重要的區(qū)域之一。然而，國際政策的變化也給中國投影產(chǎn)業(yè)帶來了更多的變數(shù)。因此，中國投影產(chǎn)業(yè)需要加快技術(shù)國產(chǎn)化突破的步伐，提高自主可控能力。