更新時(shí)間：2025-04-29 13:31:56來(lái)源：安勤游戲網(wǎng)
在商海的波瀾壯闊中，南極電商的轉(zhuǎn)型之路顯得尤為引人注目。曾以“賣吊牌”模式風(fēng)光無(wú)限的南極人，在2024年迎來(lái)了一場(chǎng)深刻變革，其掌舵人張玉祥攜手明星謝霆鋒，力圖撕掉舊標(biāo)簽，重塑品牌形象。
這場(chǎng)變革的導(dǎo)火索，源自一次不經(jīng)意的吐槽。張玉祥的朋友對(duì)南極人的產(chǎn)品表達(dá)了不滿，這深深觸動(dòng)了他。作為南極人品牌的創(chuàng)始人，他意識(shí)到，依靠單純的品牌授權(quán)，已經(jīng)走到了盡頭。于是，南極電商開(kāi)始了一場(chǎng)由輕轉(zhuǎn)重的經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整，確立了時(shí)尚系列授權(quán)、戰(zhàn)略合作授權(quán)及自營(yíng)零售三大板塊，決心親自下場(chǎng)打磨產(chǎn)品。
然而，轉(zhuǎn)型的道路并非一帆風(fēng)順。2024年的年報(bào)顯示，南極電商全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.58億元，同比增長(zhǎng)24.75%，但歸母凈利潤(rùn)卻虧損2.37億元，同比大降312.04%。這份成績(jī)單，無(wú)疑揭示了轉(zhuǎn)型初期的陣痛。
在南極電商的業(yè)務(wù)版圖中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體投放平臺(tái)業(yè)務(wù)依然占據(jù)核心地位，收入占比高達(dá)83.25%。但令人遺憾的是，該業(yè)務(wù)的毛利率僅為4.61%，盈利能力堪憂。同時(shí)，因子公司時(shí)間互聯(lián)利潤(rùn)未達(dá)預(yù)期，計(jì)提的商譽(yù)減值更是雪上加霜，直接拖累了全年業(yè)績(jī)。
相比之下，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)則展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)收入約2.70億元，同比增長(zhǎng)55.59%，毛利率更是高達(dá)94.76%。貨品銷售業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了191.63%的高速增長(zhǎng)。然而，對(duì)于外界最為關(guān)注的自營(yíng)零售業(yè)務(wù)，南極電商在年報(bào)中并未詳細(xì)披露，其市場(chǎng)接受度仍是一個(gè)未知數(shù)。
盡管如此，從電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)中或許能窺見(jiàn)一斑。天貓南極人官方旗艦店中，謝霆鋒同款的速干防曬服銷量并不理想。這不禁讓人質(zhì)疑，南極人的轉(zhuǎn)型之路是否還漫長(zhǎng)而艱難。
為了這場(chǎng)轉(zhuǎn)型，南極電商的投入可謂不遺余力。全年銷售費(fèi)用同比大增430.28%，達(dá)到5.88億元，其中推廣服務(wù)費(fèi)更是高達(dá)4.86億元。公司與分眾傳媒旗下馳眾廣告簽署的巨額廣告協(xié)議，更是彰顯了其重塑品牌的決心。
回望過(guò)去，南極電商曾憑借品牌授權(quán)的商業(yè)模式，在A股市場(chǎng)大放異彩，市值一度達(dá)到600億元。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，南極人的品牌形象逐漸淪為了低品質(zhì)的代名詞。這一次的轉(zhuǎn)型，對(duì)于張玉祥來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)背水一戰(zhàn)。
張玉祥，這位歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)雨的創(chuàng)業(yè)者，對(duì)于南極人的未來(lái)有著清晰的愿景。他希望將南極人打造成“優(yōu)衣庫(kù)的平替”，實(shí)現(xiàn)迪卡儂的價(jià)格、優(yōu)衣庫(kù)的品類和Lululemon的品質(zhì)。然而，從2024年年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，公司的研發(fā)投入并未如預(yù)期般增加，反而有所減少。這不禁讓人對(duì)南極人的轉(zhuǎn)型之路多了幾分擔(dān)憂。
盡管如此，張玉祥依然堅(jiān)定地走在轉(zhuǎn)型的道路上。他計(jì)劃投入100億元投資全產(chǎn)業(yè)鏈，并坦然接受暫時(shí)的虧損。對(duì)于南極人身上的負(fù)面標(biāo)簽，他也選擇了正面應(yīng)對(duì)。在他看來(lái)，這是一場(chǎng)必須經(jīng)歷的洗禮，也是南極人重獲新生的必經(jīng)之路。
相關(guān)資訊
其他推薦
