更新時(shí)間：2025-02-19 13:57:19來源：安勤游戲網(wǎng)
騰訊廣告市場(chǎng)迎來重大調(diào)整，副總經(jīng)理常越離職并引發(fā)部門變革
近日，騰訊廣告市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)生了一場(chǎng)不小的震動(dòng)。據(jù)可靠消息，騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理及智慧零售市場(chǎng)副總裁常越（Eric）已正式離職，這一變動(dòng)無疑給騰訊廣告市場(chǎng)未來的發(fā)展蒙上了一層神秘面紗。
與此同時(shí)，騰訊廣告內(nèi)部正醞釀著一場(chǎng)深刻的變革。據(jù)知情人士透露，騰訊廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)部即將面臨拆分，雖然市場(chǎng)職能仍將保留，但相關(guān)團(tuán)隊(duì)將不再作為獨(dú)立建制存在。相反，他們將被整合到廣告業(yè)務(wù)的銷售線、產(chǎn)品線以及其他中臺(tái)部門中。這一調(diào)整意味著，市場(chǎng)部在騰訊廣告業(yè)務(wù)中的地位將發(fā)生顯著變化，其匯報(bào)層級(jí)也將進(jìn)一步降低。
騰訊廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)部自成立以來，一直以其悠久的歷史、龐大的規(guī)模和完善的建制在業(yè)界享有盛譽(yù)。作為國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)中最早成立的市場(chǎng)部之一，騰訊廣告市場(chǎng)部曾長(zhǎng)期被視為行業(yè)標(biāo)桿。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整，這一曾經(jīng)的標(biāo)桿部門也不得不面對(duì)新的挑戰(zhàn)和變革。
回顧歷史，廣告平臺(tái)的市場(chǎng)部在門戶網(wǎng)站時(shí)代興起，主要承擔(dān)著行業(yè)教育與市場(chǎng)培育、廣告產(chǎn)品推廣以及銷售業(yè)務(wù)支持等職能。在騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群由劉勝義管理的時(shí)期，騰訊廣告市場(chǎng)部更是推出了“騰訊智慧”的營(yíng)銷概念，致力于面向品牌廣告主提供全方位的營(yíng)銷服務(wù)。然而，隨著廣告主預(yù)算分配邏輯的變化和廣告平臺(tái)格局的調(diào)整，市場(chǎng)部的職能也悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
近年來，廣告主越來越傾向于追求可量化的即時(shí)轉(zhuǎn)化效果，傳統(tǒng)的品牌曝光模式逐漸失寵。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)等新興廣告平臺(tái)的崛起也打破了原有的市場(chǎng)格局。在這一背景下，騰訊廣告業(yè)務(wù)也完成了權(quán)力交接，林璟驊成為騰訊集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)的新一號(hào)位。他根據(jù)生意鏈路、營(yíng)銷場(chǎng)景與目標(biāo)的整合歸類，對(duì)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新劃分，形成了三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部門。
隨著廣告平臺(tái)從成長(zhǎng)期進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)部的角色和定位也發(fā)生了深刻變化。如今，廣告平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善，商業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度和市場(chǎng)滲透率逐步見頂，平臺(tái)不再需要大規(guī)模的市場(chǎng)推廣來教育客戶。廣告主的需求也從“了解平臺(tái)”轉(zhuǎn)向“如何更好地使用平臺(tái)”，這要求廣告平臺(tái)提供更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和客戶服務(wù)。
因此，騰訊廣告對(duì)市場(chǎng)部進(jìn)行空前調(diào)整也就不足為奇了。這一調(diào)整不僅反映了廣告平臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境的變化，也體現(xiàn)了騰訊廣告對(duì)內(nèi)部戰(zhàn)略和組織架構(gòu)的深刻反思。未來，騰訊廣告市場(chǎng)部的職能將更加側(cè)重于深度運(yùn)營(yíng)服務(wù)，致力于提升廣告效果、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)廣告平臺(tái)的持續(xù)增長(zhǎng)。
值得注意的是，這一變革并非孤立事件。在全球范圍內(nèi)，許多廣告巨頭也在對(duì)市場(chǎng)部進(jìn)行類似的調(diào)整。他們不再依賴大規(guī)模的市場(chǎng)部建制來推動(dòng)增長(zhǎng)，而是將市場(chǎng)職能分散到產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、銷售等團(tuán)隊(duì)中，以實(shí)現(xiàn)更加靈活和高效的運(yùn)作。
當(dāng)然，對(duì)于騰訊廣告而言，市場(chǎng)部的變革并不意味著其重要性的降低。相反，這一變革將促使市場(chǎng)部在新的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)揮更加積極的作用。未來，騰訊廣告市場(chǎng)部將更加注重與運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品等團(tuán)隊(duì)的協(xié)同合作，共同推動(dòng)廣告平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化。
同時(shí)，騰訊廣告也將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和行業(yè)影響力，通過科學(xué)的歸因模型和營(yíng)銷工具實(shí)現(xiàn)效果可視化，為廣告主提供更加精準(zhǔn)和高效的營(yíng)銷服務(wù)。在這一過程中，市場(chǎng)部將扮演不可或缺的角色，成為連接廣告主和廣告平臺(tái)的重要橋梁。
騰訊廣告市場(chǎng)部的變革是市場(chǎng)環(huán)境變化和內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整的共同結(jié)果。這一變革不僅反映了騰訊廣告對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的深刻洞察和敏銳反應(yīng)，也體現(xiàn)了其對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)和職能定位的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新。未來，騰訊廣告將繼續(xù)秉持開放、合作、創(chuàng)新的精神，推動(dòng)廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。
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